تأثير مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الاعجاب بالعلامة التجارية ونية الشراء

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

كلية العلوم والدراسات الإنسانية – جامعة شقراء – المملكة العربية السعودية

المستخلص

تهدف الدراسة إلى التعرف على تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الاعجاب بالعلامة التجارية، ونية الشراء. وللتحقق من ذلك، تم تصميم استمارة استقصاء وزعت إلكترونيًا للشباب بالمملكة العربية السعودية، للتعرف على أبعاد مصداقية المؤثرين والتي تؤثر على آرائهم واتجاهاتهم، حيث أن المصداقية تعتبر المتغير الأهم في حدوث الاقناع والاعجاب بالعلامة التجارية والتأثير على نية الشراء. وقد بلغت عينة الدراسة (٤٠٢) مفردة. وقد توصلت الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين أبعاد مصداقية المؤثرين (الخبرة – الجدارة بالثقة – التطابق) والاعجاب بالعلامة التجارية، في حين لم يثبت تأثير لمتغير (الجاذبية) على الاعجاب بالعلامة التجارية، كما توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين أبعاد مصداقية المؤثرين (الخبرة – الجدارة بالثقة - الجاذبية – التطابق) ونية الشراء. وأخيرًا أثبتت الدراسة وجود علاقة معنوية ذات دلالة معنوية بين الاعجاب بالعلامة التجارية ونية الشراء.

الكلمات الرئيسية

المجلة العلمية للإقتصاد و التجارة
المجلد 54، العدد 3
ابحاث فى تخصصات ادارة الاعمال - المحاسبة - الاقتصاد - الاحصاء باللعة العربیة واللغة الانجلیزیة
أكتوبر 2024
الصفحة 183-234

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات